České Budějovice, jižní Čechy a Milou

Působíme v Českých Budějovicích. Máme tu kancelář, zázemí i kořeny. Zároveň ale velká část naší práce vzniká pro klienty mimo region. Není to stížnost. Spíš přání. Byli bychom rádi, kdyby bylo více skvělých projektů i doma, v jižních Čechách. Protože region, ve kterém žijeme, má obrovský potenciál. I vizuální.

Odkud jsme a kam míří naše práce

České Budějovice jsou pro nás přirozeným bodem, ze kterého všechno začíná. Zároveň ale dlouhodobě pracujeme pro značky, firmy i instituce z celé republiky. Zajímavé projekty si nás nacházejí bez ohledu na adresu. A my si nevybíráme podle mapy, ale podle smyslu a ambice.

Přesto cítíme, že by to mohlo fungovat i opačně. Že jižní Čechy mohou být místem, odkud vznikají silné značky s jasnou identitou. Nejen hezké na pohled, ale funkční, srozumitelné a dlouhodobě udržitelné.

Regionalita není folklor

Když se řekne regionální design, často si lidé představí kroje, ornamenty nebo nostalgii. My to tak nevnímáme. Regionalita pro nás znamená respekt k místu, kontextu a lidem. Ne opisování minulosti, ale pochopení současnosti. Design, který ví, odkud vychází, ale nebojí se dívat dopředu.

Jihočeský kraj má silné téma. Krajinu, historii, řemeslo, klid i určitou zdrženlivost. To všechno se dá přetavit do vizuální identity, která je moderní a sebevědomá. Bez zbytečné okázalosti. Bez klišé.

Když nás do soutěže nevzali

Jedním z momentů, který nás v tomto směru hodně definoval, byla soutěž na vizuální identitu Jihočeského kraje. Přihlásit jsme se chtěli. Nakonec jsme nebyli vybráni ani do užšího kola. Mohli jsme to pustit z hlavy. Ale nepustili.

Řekli jsme si, že když už o regionálním designu tolik mluvíme, měli bychom si to umět obhájit i vlastní prací. A tak jsme si vytvořili vlastní návrh loga a vizuálního systému pro Jihočeský kraj. Bez zadání, bez omezení, čistě z přesvědčení.

Návrh jako postoj

Ten návrh nebyl o tom ukázat, že to umíme lépe. Byl o tom ukázat, jak o věcech přemýšlíme. Jak vnímáme region. Jak hledáme symboliku, rytmus a systém, který dává smysl napříč krajem, institucemi i médii.

Byl to pro nás důkaz, že i regionální téma může mít současnou vizuální podobu. Že se nemusí bát jednoduchosti. A že dobrý design může vznikat kdekoliv. I v Budějovicích.

Budějovice nejsou okraj

Nechceme, aby jižní Čechy byly vnímány jako periferie. Ne v designu, ne v marketingu, ne v přemýšlení o značkách. Máme tu šikovné lidi, silné firmy i instituce, které si zaslouží vizuální úroveň srovnatelnou s velkými městy.

Budeme rádi, když se to začne více dít i doma. Když se regionální projekty nebudou bát ambice. A když se design bude brát jako nástroj, který pomáhá. Ne jako zbytečný luxus.

A pokud to má začít u jednoho loga nebo jednoho odvážnějšího rozhodnutí, rádi u toho budeme.