Jak jsme tvořili identitu pro Jindřichův Hradec

Tvorba vizuální identity pro město je jedno z nejnáročnějších zadání, které mohou grafici dostat. Nejde totiž o značku pro firmu, která má jasně vymezenou cílovou skupinu, definované hodnoty a konkrétní uživatele. V případě města je cílová skupina úplně každý. Všichni obyvatelé, úředníci, senioři, teenageři, děti, turisté i všechny organizace, které se města týkají. A každý z nich má jiné očekávání, jiné preference i jinou představu o tom, co je hezké, moderní nebo důstojné.

Když jsme se pustili do návrhu vizuální identity pro Jindřichův Hradec, bral jsem to jako velkou čest a zároveň jako výzvu, která mi přinesla nejeden šedivý vlas. Ale stálo to za to.

Symbol, který nahrazuje slovo „je“

Nové logo nevzniklo jako dekorace. Vzniklo jako jazyk. Otevřený, jednoduchý a srozumitelný způsob, jak může město mluvit samo o sobě i o lidech, kteří v něm žijí.

Základ loga vychází z městského znaku, do jehož tvaru jsme zakomponovali iniciály J a H. Symbol je zkosený pod úhlem 15 stupňů, což odkazuje na 15. poledník protínající město. Tento detail není jen zajímavostí. Poledník vytváří v symbolu vizuální průsečík, který formuje slovo „je“. Jednoduché, čisté, otevřené sdělení. A díky tomu vzniká dvojí čtení vizuální identity. Jindřichův Hradec je kultura. Je sport. Je historie. Je Alena. Je Ema. Je každý, kdo tu žije. A stejně tak obráceně. Petr je Jindřichův Hradec. Fotbal je Jindřichův Hradec. Hudba je Jindřichův Hradec.

Město je plné příběhů a nová identita dává možnost, aby v něm našel své místo kdokoli. Ať už je zde doma, nebo jen projíždí.

Styl, který musí zvládnout všichni

Jedna z nejzásadnějších věcí, kterou jsme museli řešit, byla jednoduchost. Vizuální identitu nebudou používat grafici, ale lidé z města. Úředníci, pracovníci kulturních institucí, školy, dobrovolníci, organizace. Výstupy často vzniknou ve Wordu a podobných nástrojích, kde není prostor na jemné typografické ladění.

Proto jsme navrhli styl, který je maximálně praktický. Takový, který se nezmění pokaždé, když ho někdo otevře v jiném programu. Takový, který je čitelný pro děti i seniory. Takový, který zůstane jednotný, i když ho tvoří někdo bez grafického vzdělání. Jednoduchost není kompromis. Je to profesní nutnost a zároveň projev respektu k lidem, kteří budou s identitou pracovat každý den.

Proč je identita města tak náročná

Dělat vizuální styl pro město je úplně jiná disciplína než jakákoliv komerční zakázka. Město nemá jeden hlas ani jeden typ publika. Zahrnuje všechny a každý do projektu nevyhnutelně promítá své preference. Někdo chce tradici, někdo modernu. Někdo potřebuje logo velké, jiný malé. Někdo chce barvu živou, jiný tlumenou. A do toho všeho přichází práce s rozpočtem veřejné správy, který musí být maximálně efektivní a transparentní. A právě zde vznikla další velká výzva. Celou identitu jsme dokázali vytvořit se zlomkovým rozpočtem oproti částkám, se kterými běžně pracují projekty soutěžené přes Czechdesign. Přesto jsme nechtěli slevit z kvality ani z uživatelské přívětivosti. Tento kontrast nás přinutil hledat co nejefektivnější řešení, přemýšlet nad každým detailem a navrhnout styl, který bude dlouhodobě funkční, udržitelný a snadno použitelný. Právě proto je důležité, aby identita města nebyla přeplácaná nebo vytvořená jen pro radost grafiků. Musí být srozumitelná, robustní a hlavně praktická.

A když jsem si prošel celým tím procesem, začal jsem mít obrovský respekt ke každému, kdo někdy podobný úkol dostal. Dříve jsem měl možná tendenci u některých městských identit přemýšlet, zda jsou dost propracované. Teď už vím, že každý takový projekt je malý zázrak organizační i kreativní.

Jak dopadla identita pro Jindřichův Hradec

Vznikla na myšlence spojení. Tento princip spojuje lidi, místa, příběhy a zážitky do jednoho celku. Je to identita, která patří všem a kterou každý může používat po svém. Pro mě osobně to byla jedna z nejcennějších zkušeností posledních let. Naučila mě dívat se na věci z různých úhlů, s pokorou a s respektem k práci ostatních. A hlavně mi připomněla, že každý návrh, na kterém si někdo dal záležet, si zaslouží uznání. Jindřichův Hradec je krásné město a jsem rád, že jsem mohl být u toho, když vznikal jeho nový vizuální jazyk. A věřím, že bude sloužit všem, kdo ho budou používat. Protože přesně o tom městská identita je.