Nejčastější chyby ve firemní grafice

Aneb drobnosti, které vypadají nevinně. Dokud se nesčítají.

Firemní grafika se většinou „nepokazí“ jedním špatným rozhodnutím. Spíš se tak nenápadně rozchází. Po malých kouscích. Jeden leták takhle, web trochu jinak, sítě si žijí vlastním životem. Nic z toho samo o sobě není průšvih. Průšvih vznikne až ve chvíli, kdy se na to všechno podíváte jako na celek.

A najednou to nedrží.

Jedna z úplně nejběžnějších situací je, že každá věc vznikla v jiném čase a z jiného důvodu. Logo se řešilo při startu firmy. Web o dva roky později. Letáky pokaždé znovu. Sociální sítě dělá někdo jiný. Každý to myslí dobře, ale výsledek je, že značka působí, jako by měla několik osobností najednou.

Další častá věc jsou barvy. Všichni máme nějakou červenou, modrou, zelenou. A pak se ukáže, že těch „našich“ červených je vlastně pět. Všechny jsou hezké. Jen spolu nedrží. A zákazník to možná neumí pojmenovat, ale cítí, že něco nesedí.

U písma je to podobné. Jedno se líbilo na web. Jiné se hodilo do prezentace. Třetí je „takové firemnější“. Výsledkem je, že každá věta mluví trochu jiným hlasem. A značka pak působí roztěkaně, i když jinak působit nechce.

Pak tu máme fotky. Ty vznikají často hodně poctivě. Rychle, operativně, podle možností. Někdy mobilem, někdy foťákem, někdy od dodavatele. Jedna je tmavá, druhá světlá, třetí má jiný styl. Zase. Samy o sobě v pořádku. Ale dohromady to není příběh, je to spíš album z více různých výletů.

Velká kapitola jsou chvíle, kdy firma vyroste. Změní se. Posune se. Má jiné zákazníky, jinou energii, jinou chuť do práce. Jen vizuál pořád zůstává tam, kde byl před lety. A najednou vznikne rozpor. Uvnitř to jede. Venku to vypadá unaveně.

A teď to důležité.
Tohle všechno nejsou chyby ve smyslu „něco je špatně udělané“. Tohle jsou přirozené následky vývoje. Značky nestojí na místě. Firmy se mění. Lidé se mění. A vizuál má někdy trochu zpoždění.

Dobrá zpráva je, že většina těchto věcí se neřeší demolici, ale uklízením. Sjednotit styl. Ujasnit si barvy. Zklidnit písmo. Srovnat fotky. Nastavit jasná pravidla. Najednou se nestane žádný dramatický zázrak. Ale všechno začne působit klidněji, jistěji a dospěleji.

A to je přesně ten moment, kdy značka přestane překážet a začne pomáhat.

A úplně na konec, upřímně a bez mentorování:
Jestli při čtení máte pocit, že se vás to trochu týká, je to vlastně dobrá zpráva. Znamená to, že máte značku, která se může posunout o kus dál. A to je vždycky lepší výchozí pozice než začínat úplně od nuly.