Proč to v Milou děláme jinak

V našem oboru existují dva přístupy. První sází na to, co už někde funguje a co se osvědčilo na trhu. Druhý hledá vlastní cestu a dívá se na značku očima jejích zákazníků. My raději volíme ten druhý, protože víme, že jen díky němu může značka opravdu vyrůst.

Když to myšlenku, přežije víc než jeden trend

Začínáme u lidí, kteří značku používají

Logo, leták, obal nebo jakýkoli vizuální prvek nejsou ozdoby. Jsou to způsoby, jak značka komunikuje se svými zákazníky. Proto nás zajímá, co člověk opravdu potřebuje vidět, pochopit a cítit.
Nevytváříme design podle trendu, ale podle toho, co dává smysl lidem, kteří značku potkávají každý den.

Příklad
U Hrušky jsme pracovali s motivem padající hrušky. Nešlo jen o slevu nebo jednoduchou metaforu. Šlo o moment překvapení, o dynamiku a o to připomenout lidem, že mají klub, který se jim skutečně vyplácí. Ne každému se to musí líbit na první pohled, ale často právě tyhle prvky zůstávají v hlavě nejdéle.

Vizuální identita nemusí být vysvětlená okamžitě. Může mít vrstvy, které se postupně odhalují. Může mít příběh, který se člověk dozví až časem. A přesto působí správně hned od začátku.

Příklad
Před několika měsíci jsme vytvořili návrh letáku, který byl pro klienta příliš jiný a nakonec neschválený. O pár měsíců později jsme velmi podobný přístup viděli u jednoho z největších obchodních domů. Nešlo o kopii, ale o potvrzení toho, že dobré nápady zrají a někdy je trh připravený až později.

To, že něco není hned přijato, neznamená, že to není silné. Často je to právě naopak.

Hezké nestačí. Musí to fungovat

Hezký vizuál je příjemný. Ale neplní svou roli, pokud nepomáhá zákazníkovi orientovat se, rozhodovat se a rozumět tomu, co značka říká.

Proto tolik řešíme kontext. Kde se vizuál objeví, jak rychle je pochopitelný, jak působí v běžném prostředí.
Když něco vypadá krásně, ale nefunguje, je to jen obrázek. Ne nástroj.

Průměr je nejrychlejší cesta k tomu, stát se neviditelným

Někdy se objevuje přání vytvořit něco bezpečného, co nikoho nevyruší a ničím nevybočí. Výsledek je většinou hladký, přijatelný a také velmi snadno zaměnitelný.

Značky ale nerostou díky tomu, že zapadnou. Rostou díky tomu, že mají vlastní tón, vlastní výraz a vlastní přístup. Vybočit z řady neznamená být extrémní. Znamená to mít jasný názor a nebát se ho ukázat.

Co si z toho odnášíme my i naši klienti

• Odvaha se vyplácí, i když někdy až s odstupem

• Vlastní přístup je silnější než nejnovější trend

• Design není dekorace, ale způsob komunikace

• Když má značka osobnost, lidé to poznají

My v Milou nechceme vytvářet průměr. I když se mu někdy neubráníme a je to vlastně i řešení. Věříme, že značky potřebují osobitost a autenticitu, aby si je lidé skutečně zapamatovali. Proto pracujeme tak dlouho, dokud v návrhu není vidět myšlenka i smysl.